Жизненный цикл продукта (часто сокращенно PLC от английского Product Life Cycle ) — это теоретическая модель маркетинга / управления, которая описывает и разъясняет жизнь продукта. Продукт следует понимать как собирательную концепцию потребностей, продуктовой группы и брендов.
На всем процессе производства и движения продуктов необходимо обеспечить безопасные условия, которые смогут повысить при этом эффективность работы всего производства. Специалисты компании https://isoquocte.com/chung-nhan-iso-22000.html могут предложить вам выгодные условия и широкий спектр услуг.
Эта модель должна позволять компаниям планировать долгосрочную стратегию, которая учитывает, на какой стадии находится продукт или входит, например, что набор параметров и маркетинговые цели соответствуют фазе продукта. Это также позволяет предвидеть или понимать возможное снижение (фазу), чтобы можно было принять решение о том, какие меры необходимы, чтобы избежать такой ситуации; например, запуском нового продукта или ребрендингом.
Фазы
Модель PLC описывает 4 фазы, которые проходят все продукты, независимо от срока службы, но некоторые модели показывают фазу насыщения между фазой созревания и фазой спада.
поэтапные процессы PLC: продукт может находиться в разных фазах в разное время на разных рынках и в разных странах.
Фаза введения
Продукт новый, и не многие из целевой группы знают его. Клиенты отличаются новаторским духом, поэтому продажи невысоки. Возможные причины сдерживания потребителей:
- Предполагаемый риск, связанный с попыткой чего-то неизвестного.
- Высокая цена.
Поэтому может быть преимуществом свести к минимуму эти два фактора, например, снизить цену.
Фаза роста
Появляются новые группы клиентов, и продажи растут сильнее, чем на начальном этапе. Увеличение объема производства снижает производственные затраты, что приводит к снижению продажных цен и увеличению продаж. В то же время увеличиваются рекламные усилия, что привлекает все больше новых клиентов. Прибыль резко растет, рост достигает своего максимума, и большой рост и прибыль привлекают новых конкурентов.
Фаза созревания
Продукт теряет новостную ценность, кривая продаж начинает выравниваться, и новых клиентов становится гораздо меньше. В то же время некоторые клиенты на начальном этапе теряют интерес к продолжению покупки продукта. По цене идет ожесточенная конкуренция. Вдобавок появляются новые «технологические прорывы», и новаторы уходят. Продажи начинают стагнировать и в конечном итоге снижаться.
Фаза упадка
В конце 80-х годов прошлого века производство кассетных лент резко упало, когда музыкальные носители перешли с аналоговых на цифровые.
Многие клиенты нашли новый продукт и покупают его вместо него. Снижение продаж и жесткая ценовая конкуренция означают, что некоторые поставщики уходят с рынка, так как прибыль постепенно становится отрицательной.
Критика
Модель PLC подверглась критике за то, что она не применима к жизненному циклу всех продуктов, поскольку некоторые продукты уже известны потребителям, и поэтому введение не требуется. Это также может быть модный продукт, продажи которого резко растут и снова быстро падают, поэтому отсутствует фаза созревания, как описано в модели PLC.
